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▲(圖：達志影像／美聯社)這年頭，政治人物甚至貴為總統，最好都要學會拋去框架！哪裡有人氣、往哪裡去，美國總統歐巴馬為了要年輕人上網簽署健保法案，選擇網路新媒體，不計形象扮醜搞笑！在將近2分鐘的健保政策宣傳片中，歐巴馬戴墨鏡耍帥，在白宮喬角度、大玩自拍神器、一個人對空氣投籃，歐巴馬選擇的是美國新興數位媒體，PO網不到24小時，光是在歐巴馬臉書就有2000萬次瀏覽。

目前最高瀏覽，排名第一名是年輕人最愛的嘻哈教母-蜜西艾莉特，在超級盃的中場表演超過179萬次瀏覽紀錄。第二名是男孩女孩為何玩具要不同的19個理由。第三名是情侶間的真心話大冒險。大受年輕族群喜愛，被認為是低級垃圾新聞，但也同步經營嚴肅的政經議題。美國還有其他新興數位媒體，包括6秒影片Vine，美國國會議員、副總統拜登，第一夫人蜜雪兒都曾經使用Vine來宣傳。VOX MEDIA這新興媒體網站，上線才不到一年，歐巴馬週日就接受專訪，看似簡單的對談，提問者言之有物，網站設計還將問題背景，知識連結全都另外加以設計，有圖表、影音，兼顧版面閱讀和美感。美國總統歐巴馬在鏡子前賣萌，拿起自拍神器要捕捉最神氣的自己，他也和大家一樣，碰到不順心的事就得找個人來出氣。BuzzFeed宣傳影片：「多虧了歐巴馬。」演講的前一刻，總統也得要開嗓練練嘴。BuzzFeed宣傳影片：「網路登記健保的期限，是噁月…不對，是噁月，搞甚麼，二月十五日，這樣一來，一個月花不到100美金就能納入健保了，快上健保官方網站，了解一下如何登記，二月十五日。」歐巴馬當然不是平白耍猴戲，影片的重點是要呼籲民眾，別忘了登記健保的最後期限，但他的「置入性行銷」做得十分不留痕跡。BuzzFeed宣傳影片：「總統先生，能讓我過過日子嗎？做你自己吧！YOLO man (你只活一次)。」歐巴馬要推廣健保，不走傳統電視媒體管道，反而選擇在新興網路媒體BuzzFeed上宣傳，用來接觸年輕的世代，果然獲得極大的回響，別以為網路媒體就不夠嚴肅正經，另一家網路媒體新聞網站VOX邀請歐巴馬上節目談政策。交給網路加工政策宣傳變跳tone吸睛，硬邦邦的國家政策卻在VOX的加工設計下，令人而目一新。美國總統歐巴馬：「很多公司已經開始球化，其他的國家也跟上腳步，當一切優勢消失了，勞工們的力量也就越來越小，因為工作被取代了，就是因為這樣，勞工的生活越來越難，有些人控制了大部分的財富。」歐巴馬談貧富不均，網站發揮網路影音特長，畫面上加入圖像解說，不但更生動，也更容易讓觀眾理解。VOX在2011年成立，短短3年的時間就累積了1.5億的用戶，現在甚至連總統都接受他們的專訪，試問有那家電視媒體曾有如此大的能耐，白宮當然也要順應潮流改變宣傳策略。喜劇演員 vs. 歐巴馬：「你說如果有兒子，絕不會讓他打美式足球。你為什麼覺得他會想打美式足球？要是他和你一樣，是個大笨蛋呢？你認為像蜜雪兒這樣的女人會嫁給大笨蛋嗎？你有上甚麼網站嗎？還是你只上政府官網。我們確實常上政府網站，你有聽過健保網站嗎？又來了，好吧！趕快講講，你要推銷甚麼政策。」喜劇主持人出盡歐巴馬洋相，這是深受年輕人喜愛的訪談節目專門「糟蹋」名人，但歐巴馬為了要讓健保政策，在年輕世代紮根也得放下身段配合演出，有時他甚至還粉墨登場，當起了脫口秀主持人，插科打諢了起來。脫口秀節目：「你要推銷甚麼政策，我要用總統規格的字眼，接下來進行政令單元，現在年輕人根本不看真正的電視新聞節目，就像貴節目。他們看喜劇脫口秀，我不是說總統也是觀眾，這有損他的尊嚴，就算總統真的把加入健保的訊息傳達給年輕人知道，他們也不一定認為有需要任何的保險，畢竟他們很年輕，他們還不能領悟每個人都會變老，有些人還老得特別快。」其實總統上電視和民眾博感情的例子，前總統柯林頓也做過，只不過他是吹薩克斯風，不像歐巴馬如此的不計形象。網路專欄作家史都達德：「這不是總統該常常做的事，特別是這個星期，影片公布的同一天傳出美國女人質穆勒死亡，這星期他還要國會授權出兵打擊ISIS，ISIS問題持續，還有烏克蘭的衝突是公布時機的問題。」歐巴馬公布宣傳影帶的時間點或許有點敏感，但美國民眾大多都給予正面肯定，因為政府懂得為政策宣傳，總比悶著頭做，民眾卻一無所知的要好。
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